NIKE Yellow Obsession / Tour de France 2006
Stratégie :
Durant presque un mois en France, sera développé un concept créatif basée sur l'obsession que représente le maillot jaune pour les participants du Tour de France aussi bien que pour son public. La volonté de la marque sera de capitaliser sur la couleur jaune pour occuper un maximum l'espace de cette couleur afin de rendre cette couleur incontournable et ainsi d'appuyer ce message pour qu'il devienne obsessionnel.
Execution :
Deux visuels génériques qui parodie le test Psychiatrique de Rorschach en laissant apparaitre dans les taches caractéristiques des silhouettes de cyclistes. En même temps en magasin stickage des murs, des vitrines, des escaliers, des mirroirs, des présentoirs... pour que le visiteur soit vraiment plongé dans cet univers jusqu'à ressentir la "Yellow Obsession" ! Puisque le Tour a lieu dans la rue, des stickers imprimés sur film transparents représentant un maillot de cycliste, sont distribués par le Nike store des Champs Elysées pour être collés sur des surfaces jaunes le jour de l'arrivée du Tour.
Results : Une Campagne 360° qui permet d'associer la marque Nike au Tour de France tout en regénérant l'imagerie traditionnelle collant à cet événement. On observera une augmentation de 80% de trafic en boutique durant cette opération.
Strategy :
During almost a month in France a creative concept based on the obsession which represents, the yellow singlet for the participants of the Tour as for the general public. A will to capitalize on the yellow colour and to run all the retail supports to serve the obsessional message and make it more concrete than ever.
Execution :
Execution :
Two generic visuals which divert the test of Rorschach by recreating cyclists' silhouette in a yellow symmetric task. At the same time, in shop window and in-store, the stickage of a yellow transparent film on all the glazed surfaces (cf. shop windows, mirrors, display, escalator) plunges visitors in the heart of the obsession through the claim " Yellow Obsession ". Because Tour de France takes place in street, transparent stickers representing a cycling singlet were developed and distributed to people in NikeParis store. Stickers intended to be stuck on yellow urban supports and spread the obsession of the yellow singlet in the heart of the city.
Results :
Results :
A 360° approach campaign which allowed to associate effectively Nike to the Tour de France while regenerating the imagery traditionally associated to the event, and increase of 80% the traffic in shop during the operation.
